星巴克SWOT分析

1.星巴克的背景

1．1．星巴克整体概况

公司名称	星巴克公司
公司的名称前	II乔尔纳莱咖啡店
首席执行官	凯文·约翰逊
公司类型	平民的
成立年份	1971
雇员人数	346000（2019）（约）
年收入	265亿美元（2019年）
创始人	杰瑞·鲍德温、泽夫·塞格尔、戈登·鲍克
区域服务	在世界范围内
总部	华盛顿州西雅图犹他大道南2401号
营业收入	40.7亿美元（2019年）

1．2．介绍了星巴克

对于星巴克SWOT分析，了解该公司的历史和未来规划至关重要。美国跨国咖啡连锁店星巴克公司是美国第二波咖啡文化的主要代表。世界最大的咖啡连锁店星巴克总部位于华盛顿州西雅图。星巴克公司目前在超过31000个地点，供应饮料和烘焙食品。

1．3．星巴克的里程碑/发展时间表

1971	第一家星巴克在华盛顿州的西雅图开张
1982	霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)担任零售运营和营销总监
1984	第一杯星巴克拿铁咖啡上了
1985	舒尔茨发现乔尔纳莱II号店是卖咖啡和浓缩咖啡的
1987	星巴克，霍华德·舒尔茨所有
1991	星巴克是第一家提供包括兼职员工在内的股票期权计划的私营公司
1992	星巴克拥有140家门店，收入7350万美元
1994	星巴克开了第一家得来速餐厅
1996	星巴克在日本开设了北美以外的第一家店
1999	星巴克收购Tazo Tea和Hear Music
2001	星巴克推出星巴克卡
2003	星巴克收购西雅图咖啡贸易公司
2004	星巴克收购Ethos Water，开设了第一个农民支持中心
2008	星巴克收购了咖啡设备公司及其丁香酿造系统
2009	星巴克推出网上支付方式
2013	星巴克在中国和日本开设第1000家分店
2014	星巴克遍布64个国家，包括文莱和哥伦比亚
2015	星巴克推出冷萃冰咖啡和进化冰沙。

2.星巴克的SWOT分析

星巴克SWOT分析可以找到有助于公司巩固地位和增加收入的战略。公司可以通过考虑机会来制定行动。同时，公司可以寻求业务多元化，以赢得市场的长期稳定。

2.1.星巴克详细的SWOT分析

实力：

对公司来说，识别实力是必须的，因为这能让他们了解当前发展背后的原因。公司也可以利用现有的优势在一定程度上确保进步。作为一个像星巴克这样的知名品牌，他们必须有几个优势，使他们成为最受欢迎的品牌之一:

• 星巴克公司是食品和饮料行业最受欢迎和最强大的品牌。他们成功地在人们中树立了品牌意识，这有助于他们提高销售额。
• 根据2019年品牌间排名报告，星巴克的品牌价值为117亿美元。他们还获得了忠实的客户群，这有助于他们的排名。
• 他们有强大的财务业绩;因此，他们很容易找到新的投资者来扩大他们的业务。他们也有能力引进试验性产品，以保持财务稳定。
• 星巴克拥有广泛的国际供应链，这增加了它的销售能力。

缺点:

品牌需要意识到自己的弱点，并试图消除这些弱点。公司需要制定适当的战略，以消除影响其长期目标的弱点。像星巴克这样的千万富翁公司只需改变一些战略，就可以有效地站在对立面工作：

• 星巴克的食品比麦当劳和其他类似品牌的食品更贵。这是星巴克可能无法吸引到愿意定期光顾该店的顾客的原因。同时，采购部门存在问题，这对星巴克来说是一个重大缺陷。
• 星巴克不提供任何独特的产品。他们的产品种类与普通的咖啡连锁店相似。在食品菜单上缺乏试验是该公司最大的弱点。
• 虽然星巴克在好几个国家都有门店，但没有任何产品符合这些国家的文化和饮食习惯。大多数州都有传统的美式菜单。
• 他们在英国面临的争议和批评严重影响了他们的品牌声誉。

机会:

最关键的因素是充分利用这些机会，确保公司的整体增长和发展。一些受欢迎的咖啡供应链正逐渐受到欢迎。因此，星巴克要想在当前竞争激烈的市场中生存下来，需要寻找他们所拥有的机会:

• 尽管星巴克在印度、中国和一些非洲地区都有门店，但还有更多地方有待探索。该公司可以在这些国家的不同地点开设网点，这将增加其销售。
• 为了实现增长，星巴克必须尝试业务多元化和产品规格。他们需要在菜单中加入独特的产品。该公司财务稳定，这使他们能够从事创新的想法。
• 星巴克有机会合作。为了打入不同国家的市场，他们可以与其他可能提供特定国家菜单的合作伙伴联手。他们还可以推出新产品和节日特别优惠，吸引更多的顾客。
• 星巴克需要加强在亚洲市场的供应商网络。亚洲市场可以为品牌提供更多的成长机会。

威胁:

公司需要仔细考虑他们在市场中的地位，以识别潜在的威胁。在当前的竞争场景中，有一些特定的威胁可以影响像星巴克这样的知名公司。这些公司需要制定明确的战略来缓冲这些威胁:

• 该公司面临着与低成本咖啡销售商的竞争。经常光顾或对品牌不感兴趣的客户很快就会被这些小企业吸引。
• 独立咖啡馆运动也影响了公司的业务，影响了他们的销售。
• 由于冠状病毒的爆发，星巴克不得不关闭在中国的2000家门店。在其他几个国家，他们在封锁期间遭受了损失。这极大地影响了他们的业务。
• 咖啡豆和其他乳制品的价格上涨正成为星巴克等公司的威胁。由于疫情蔓延和缺乏协调，它们还面临着供应链中断的问题。

资料来源：EdrawMax

3.关键的外卖

星巴克SWOT分析这表明该公司有足够的扩张空间。虽然该公司是知名公司之一，但他们需要采取具体措施来发展业务。以下是对该公司的一些建议-

1. 星巴克需要将亚洲和非洲国家作为其全球扩张的一部分。
2. 公司需要改变产品范围，他们应该考虑国家的饮食习惯和文化，并提供特定国家的食品和饮料的范围。
3. 星巴克还可以提供一系列相对便宜的产品，吸引更多经常来店里吃早餐的顾客。

使用EdrawMax创建SWOT分析图，或轻松创建任何其他图！有大量SWOT模板和符号可供选择，并创建bob手机版网页体育SWOT分析图可能真的很简单。